MARKETING DEL DEPORTE, MANUEL ALONSO DOS SANTOS, ISBN: 9788490525845

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MANUEL ALONSO DOS SANTOS

MARKETING DEL DEPORTE

978-84-9052-584-5 / 9788490525845

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Autor:
MANUEL ALONSO DOS SANTOS
Editorial:
DÍAZ DE SANTOS EDITORIAL *
Año:
2026
Lugar de edición:
MADRID
Colección:
< Genérica >
Materia:
Mercado.

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Marketing del deporte. Manual universitario ofrece una visión clara, actual y aplicada del marketing en el ámbito del deporte, integrando fundamentos teóricos, herramientas estratégicas y casos reales que permiten comprender cómo se crea valor en mercados caracterizados por la emoción, la experiencia y la interacción con el consumidor. A lo largo de sus capítulos, el lector encontrará un recorrido estructurado por los principales conceptos del marketing aplicados a productos, servicios y organizaciones deportivas. La obra está especialmente dirigida a estudiantes universitarios de marketing, gestión deportiva y áreas afines, así como a profesionales que buscan consolidar o actualizar sus conocimientos en un entorno competitivo y en constante transformación. Desde la segmentación y el comportamiento del consumidor hasta la gestión de marca, el patrocinio, la comunicación y la investigación de mercados, el manual conecta la teoría del marketing con la realidad del sector deportivo. Con un enfoque pedagógico y orientado a la práctica, este libro pretende servir como guía de referencia para comprender el marketi