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Què és el brànding? Com aconseguir que l'escola sigui una marca estimada? Hem de canviar de logo? Com hem d'explicar la nostra identitat? Com es gestiona la identitat visual? Qui són els portaveus de l'escola? Què hem de fer per evitar els rumors? Què fem a l'escola amb el WhatsApp? Són moltes preguntes que un directiu escolar o un cap de comunicació es fa i molt sovint no sap on trobar-ne la resposta. El llibre no pretén ser un manual complet, però aborda els temes principals que serviran per fer de cada escola una gran marca.
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