BRANDING CULTURAL. UNA TEORIA APLICADA A LAS MARCAS Y A LA PUBLICIDAD, FERNANDEZ GOMEZ, JORGE DAVID, RUBIO-HERNÁNDEZ, MARÍA DEL MAR, PINEDA, ANTONIO, ISBN: 9788491804352

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FERNANDEZ GOMEZ, JORGE DAVID, RUBIO-HERNÁNDEZ, MARÍA DEL MAR, PINEDA, ANTONIO

BRANDING CULTURAL. UNA TEORIA APLICADA A LAS MARCAS Y A LA PUBLICIDAD

978-84-9180-435-2 / 9788491804352

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Autores:
FERNANDEZ GOMEZ, JORGE DAVID, RUBIO-HERNÁNDEZ, MARÍA DEL MAR, PINEDA, ANTONIO
Editorial:
UOC *
Año:
2019
Lugar de edición:
BARCELONA
Colección:
Manuales
Materia:
Mercado.

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El presente libro expone una serie de teorías y premisas conceptuales que deben formar parte del arsenal del brand manager y/o el publicitario que desee poner en práctica el branding cultural. Estos enfoques sistematizan el proceso de transferencia de significado colectivo, seleccionando los códigos culturales para generar una semántica de la marca. Un proceso que se describe en estas páginas mediante dos mecanismos fundamentales: aprovechar la reserva de símbolos culturales, o recurrir a una tensión social relevante. En definitiva, se explica cómo el gestor de marca puede aprovechar e instrumentalizar la cultura para dotar de sentido a su marca.