TÉCNICAS CUALITATIVAS PARA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS, RABADAN ANTA, RAFAEL, ATO GARCÍA, MANUEL, ISBN: 9788436818086

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RABADAN ANTA, RAFAEL, ATO GARCÍA, MANUEL

TÉCNICAS CUALITATIVAS PARA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

978-84-368-1808-6 / 9788436818086

NO DISPONIBLE ACTUALMENTE

Autores:
RABADAN ANTA, RAFAEL, ATO GARCÍA, MANUEL
Editorial:
EDICIONES PIRAMIDE * (GRUPO ANAYA)
Año:
2006
Colección:
< Genérica >
Materia:
Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distr

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Los estudios de mercado de corte cualitativo han experimentado durante los últimos años un crecimiento muy superior al de los estudios cuantitativos. Sin embargo, a pesar de la demanda creciente de formación en metodología cualitativa y debido a que la mayoría de los investigadores de mercado tenían escasa formación de naturaleza psicológica, apenas se podía encontrar bibliografía.
Tras un extenso y documentado capítulo introductorio, que entre otros contenidos refleja el estado de la investigación cualitativa de mercado en España, en esta obra se estudian las diversas familias de técnicas cualitativas: de grupo -incluyendo las atractivas técnicas de creatividad-, de entrevista, de observación, proyectivas y subjetivas. Todo ello ilustrado con ejemplos y prácticas que facilitan su comprensión.
Los autores son psicólogos, aportan su experiencia en el mundo empresarial y explican los conocimientos básicos de la psicología moderna, que son de gran interés para su aplicación por el profesional de la investigación comercial.