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Photocall es un ensayo, entre académico e informal, acerca de tres conceptos: imagen, presencia y opinión. A través de sus 21 capítulos se toma como excusa una escena en cada uno de ellos. Desde un asesinato en el desierto a un anuncio publicitario.
La tesis principal del libro es que el mero hecho de hacer acto de presencia, el photocall, es uno de los constituyentes de las sociedades amplias estructuradas por los medios de comunicación. A nuestro juicio, los medios de comunicación son, en realidad, medios de aparición, de nosotros o de nuestros valores. El autor sostiene que todo lo público es publicidad y que mostrarse ante los demás, en persona o a través de los medios, es una de las motivaciones más irresistibles del ser humano.
En las primeras escenas se analiza el concepto de imagen y se hace una crítica de los críticos de la cultura audiovisual como Giovanni Sartori o Neil Postman. Aparecen muchos autores de referencia como Marshall McLuhan, Arcadi Espada, Susan Sontag, Georges Didi-Huberman, Lorenzo Vilches, Gonzalo Abril, Umberto Eco, Joan Fontcuberta, Platón, Eric Havelock...
Las escenas intermedias son un análisis de los medios de comunicación, especialmente los telediarios televisivos, como vehículo transmisor de valores sociales y publicidad. Partimos de Hannah Arendt, Raúl Rodríguez Ferrándiz, Enrique Gil Calvo, Maxwell McCombs, J. B. Thompson...
Las últimas escenas tratan de la opinión pública generada por los medios. Aquí las referencias absolutas son Walter Lippmann y Elizabeth Noelle-Neumann pero también aparecen Noam Chomsky, George Santayana, P. Lazarsfeld, R. K. Merton, y otros.
Photocall pretende ser un ensayo riguroso y ameno, profundo y esquemático.
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