LOS PILARES DEL MARKETING, LOPEZ-PINTO, BERNARDO, ISBN: 9788483019498

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LOPEZ-PINTO, BERNARDO

LOS PILARES DEL MARKETING

978-84-8301-949-8 / 9788483019498

NO DISPONIBLE ACTUALMENTE

Autor:
LOPEZ-PINTO, BERNARDO
Editorial:
UPC EDICIONS. UNIVERSITAT POLITECNICA DE CATALUNYA
Año:
2008
Lugar de edición:
BARCELONA
Colección:
< Genérica >
Materia:
Mercado.

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Este libro pretende dar a conocer, de forma generalizada y sintética, los principales aspectos del marketing, eso es, los pilares sobre los que debe planificarse un marketing adecuado al mercado en el que se desea incidir.
Aspectos como la investigación del mercado, la segmentación o el comportamiento del consumidor son elementos capitales para descifrar el mercado y conocer qué se ofrece y a quién. Todo ello, junto con los objetivos de la empresa, los recursos con que cuenta y el posicionamiento elegido, facilitará la elección de un modelo apropiado para aplicar la estrategia de marketing. Se hace especial hincapié en las nuevas tecnologías y las ventajas que aportan los nuevos canales de distribución, de comunicación o de adecuación de productos y precios.
Se incorporan también aquellas herramientas necesarias para desarrollar y aplicar un plan de marketing que ayude a contribuir, desde el área correspondiente, a la creación de valor para la empresa.