EBRANDING VERDE, ROS, VICENTE, SALAS, ISABEL DE, CASTELLO, ARACELI, MENDIZ, ALFONSO, SANCHEZ, MARIA, CAMPOS, ESIVA, ISBN: 9788498499148

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ROS, VICENTE, SALAS, ISABEL DE, CASTELLO, ARACELI, MENDIZ, ALFONSO, SANCHEZ, MARIA, CAMPOS, ESIVA

EBRANDING VERDE

978-84-9849-914-8 / 9788498499148

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Autores:
ROS, VICENTE, SALAS, ISABEL DE, CASTELLO, ARACELI, MENDIZ, ALFONSO, SANCHEZ, MARIA, CAMPOS, ESIVA
Editorial:
DYKINSON, S.L. *
Año:
2010
Lugar de edición:
MADRID
Colección:
< Genérica >
Materia:
Comunicación informática. Redes de ordenadores.

Comentarios

Este libro pretende profundizar en el ebranding aplicado al sector ambiental o a las políticas de comunicación "verdes". El branding como proceso de creación de valor de marca (brand equity) debe considerarse el eje en la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados al nombre y/o símbolo que identifican la marca influyendo en el valor suministrado. En definitiva, el branding trata de construir no sólo identidad, sino también una entidad propia de marca, dotando a los pr oductos del poder de una marca que debe estar basada en la sostenibilidad económica, social y medioambiental. Unir branding y medio ambiente, y enlazarlos con el medio Internet, único sector que crece en inversión publicitaria, es el objetivo de los trabajos que componen este libro.