En algunas ocasiones las existencias pueden estar erróneas o no se lo podremos conseguir en el plazo señalado. Confiamos en su comprensión y le agradecemos la confianza depositada. Esperamos no defraudarle.
¿Dónde está el nuevo mercado más estimulante y de más rápido crecimiento en el mundo? Se encuentra donde menos se le espera: en la base de la pirámide. Millones de pobres del mundo tienen enormes capacidades empresariales y poder de compra. Se puede aprender a servir y ayudar a millones de los más necesitados de la tierra a escapar de la pobreza.
Ya se está haciendo, y obteniendo ganancias. En este libro, Prahalad enseña:
- Por qué lo que usted sabe sobre los mercados de la base de la pirámide es erróneo. Un mundo de sorpresas, desde las pautas de consumo hasta la distribución y el márketing.
- Cómo librarse de la «sanción por pobreza».
- Cuáles son las contribuciones más perdurables que su empresa puede hacer: proporcionar dignidad, capacitación y posibilidades, y no simplemente productos.
- Que las corporaciones y los empresarios de la base de la pirámide pueden obtener ganancias para todos, en el contexto de un nuevo capitalismo incluyente.
MARTÍN-GUERRA, ELENA, MÖLLER RECONDO, CLAUDIA, SALVADOR INSÚA, JOSÉ ANTONIO, VASILE, PAOLO, HORNOS REDONDO, ENRIQUE, GARCÍA-VALENZUELA, ALFONSO
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