LA COMUNICACIÓN DEL MARKETING SOLIDARIO, ARROYO ALMARAZ, ISIDORO, ISBN: 9788498495843

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ARROYO ALMARAZ, ISIDORO

LA COMUNICACIÓN DEL MARKETING SOLIDARIO

978-84-9849-584-3 / 9788498495843

NO DISPONIBLE ACTUALMENTE

Autor:
ARROYO ALMARAZ, ISIDORO
Editorial:
DYKINSON, S.L. *
Año:
2010
Lugar de edición:
MADRID
Colección:
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, 22
Materia:
Sociología de la comunicación.

Comentarios

La comunicación de las causas sociales se ha convertido en valor añadido para publicitar determinados productos porque "cuanto más creativa y social se quiere la comunicación, más pone en escena sistemas referenciales que no son suyos, sino que están ya consagrados por el cuerpo socia". Lipovetsky, 2007, 173. La publicidad social también está orientada a buscar un cambio real de una conducta social. En este sentido, las administraciones públicas ponen en marcha campañas de publicidad institucional con la que concienciar a sus ciudadanos sobre temas como el ahorro de agua. Las organizaciones no gubernamentales (ONG) utilizan también con frecuencia la publicidad social porque favorece las donaciones y el compromiso social, lo que, a su vez, favorece a las organizaciones y repercute en sus beneficiarios.