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De simple espacio donde exponer la mercancía, el showroom se ha convertido en el instrumento de transmisión de un sueño que el comprador es llamado a compartir. El lugar donde este sueño está destinado a materializarse debe concretar una dimensión distinta a la de la experiencia cotidiana del espacio y del tiempo. En estas arquitecturas, aunque sea bajo la óptica de un sistema que potencia el consumo, se concreta la lógica del no lugar y de la utopía, y se expresa uno de los aspectos más emblemáticos del sentido actual de la espacialidad.
Massimiliano Falsitta, arquitecto, nace en Milán en 1964. Es autor de artículos y ensayos; ha impartido cursos en las facultades de arquitectura de la Universidad de Venecia, del Politécnico di Milán y en otras universidades italianas. Es profesor contratado del curso de lenguaje de la arquitectura contemporánea en la Escuela Universitaria Profesional de la Suiza italiana.
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