EL MITE DE LA NATURA EN PUBLICITAT, SALVADOR I PERIS, PAU, ISBN: 9788437080222

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SALVADOR I PERIS, PAU

EL MITE DE LA NATURA EN PUBLICITAT

978-84-370-8022-2 / 9788437080222

NO DISPONIBLE ACTUALMENTE

Autor:
SALVADOR I PERIS, PAU
Editorial:
UNIVERSIDAD DE VALENCIA
Año:
2011
Lugar de edición:
VALENCIA
Colección:
ALDEA GLOBAL, 25
Materia:
Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distr

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La naturaleza suscita tanto miedos y recelos como despierta pasiones y devociones. La mirada humana sobre la naturaleza ha variado a lo largo del tiempo a medida que la revolución tecnocientífica se ha consolidado. El objetivo de este volumen es analizar los principales discursos sobre la naturaleza representados por la publicidad y los valores que se transmiten. El texto intercala teoría y práctica, puesto que se comentan un conjunto de imágenes publicitarias extraídas que ilustran los relatos y las concepciones culturales que rezuman las representaciones comerciales de la naturaleza. Este estudio examina la relación entre el lenguaje publicitario y la naturaleza, para establecer una serie de naturalezas prototípicas, conectadas a unas determinadas imágenes de marca, aplicando las herramientas heurísticas proporcionadas por la semiótica narrativa y el análisis del discurso.