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José Fernández Cavia y Asunción Huertas Roig presentan un libro fascinante sobre la escritura. Con demasiada frecuencia este tipo de manuales se limitan a recoger las técnicas que todo relaciones públicas debe manejar: escribir y editar notas de prensa, redactar informes anuales y compilar material complementario para campañas de comunicación; sin embargo, esta obra comienza con la conceptualización de las relaciones públicas como una función organizativa fundamental. Los lectores comprenderán la importancia de establecer objetivos y de entender a su público, y solo después se introducirán las técnicas específicas que conducen a una carrera exitosa en comunicación.La redacción se mantiene como el elemento aislado más importante de la práctica de las relaciones públicas, por eso se necesita un libro como este: exhaustivo, iluminador y actualizado.Aunque el libro trata todos los medios de comunicación de masas relevantes, también hace referencia a la comunicación interna y las relaciones públicas financieras, además de versar sobre otros medios emergentes como las páginas web o los blogs para llegar a un público determinado. También resulta acertada la inclusión de la planificación y la investigación como partes fundamentales de los procesos de escritura y revisión.Los lectores de este manual aprenderán a planificar eventos, a comunicar en tiempos de crisis y a maximimzar las posibilidades de la intranet. Comprenderán los conceptos de identidad corporativa y de imagen corporativa y, finalmente, conocerán aspectos básicos de destrezas orales como los discursos o las presentaciones.El lector asumirá que se deben determinar objetivos razonables para comunicarse con públicos objetivos tan diversos como empleados y periodistas; se familiarizará con la conferencia de prensa, el flyer, la newsletter, el manual de estilo, la revista externa de la empresa y el encuentro anual.