RETOS DE LAS MARCAS GLOBALES EN LA COMUNICACIÓN DE VALORES DE SOSTENIBILIDAD Y R, LOPEZ VAZQUEZ, BELEN, VILLAGRA GARCÍA, NURIA, ISBN: 9788473569675

En algunas ocasiones las existencias pueden estar erróneas o no se lo podremos conseguir en el plazo señalado. Confiamos en su comprensión y le agradecemos la confianza depositada. Esperamos no defraudarle.

LOPEZ VAZQUEZ, BELEN, VILLAGRA GARCÍA, NURIA

RETOS DE LAS MARCAS GLOBALES EN LA COMUNICACIÓN DE VALORES DE SOSTENIBILIDAD Y R

978-84-7356-967-5 / 9788473569675

NO DISPONIBLE ACTUALMENTE

Autores:
LOPEZ VAZQUEZ, BELEN, VILLAGRA GARCÍA, NURIA
Editorial:
ESIC *Ž
Año:
2013
Lugar de edición:
POZUELO DE ALARCÓN
Colección:
CUADERNOS DE DOCUMENTACIÓN
Materia:
Organización de empresas. Técnica comercial.

Comentarios

Las nuevas demandas sociales exigen a las empresas un comportamiento responsable. Este fenómeno, que coincide con el auge de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), tiene también un impacto directo en la marca corporativa y en los valores, visión y misión que se asocian a ella. Con una muestra de 9 empresas, se realiza un estudio cualitativo de los rasgos de identidad vinculados a la Responsabilidad y la Sostenibilidad presentes en los mensajes de comunicación corporativa. Los resultados muestran que las marcas desarrollan discursos similares para expresar atributos de su identidad corporativa. Sólo algunas marcas optan por definir su posicionamiento en aspectos éticos. Este estudio propone recomendaciones estratégicas para marcas globales para comunicar de forma efectiva sus valores de sostenibilidad y RSC.

ÍNDICE

1. Introducción
2. Marcas globales, marcas sostenibles. Revisión de la literatura
3. La comunicación de valores de RSC en las marcas globales: investigación aplicada
4. Recomendaciones estratégicas: comunicar valores responsables de forma eficaz
5. Buenas prácticas en la comunicación de valores de sostenibilidad y RSC
6. Conclusiones
7. Bibliografía