ETNOGRAFÍA APLICADA A LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y AL MARKETING, RODRÍGUEZ MATÍAS, MARÍA JOSÉ, ISBN: 9788415986812

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RODRÍGUEZ MATÍAS, MARÍA JOSÉ

ETNOGRAFÍA APLICADA A LA INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y AL MARKETING

978-84-15986-81-2 / 9788415986812

NO DISPONIBLE ACTUALMENTE

Autor:
RODRÍGUEZ MATÍAS, MARÍA JOSÉ
Editorial:
ESIC *Ž
Año:
2015
Lugar de edición:
POZUELO DE ALARCÓN
Colección:
CUADERNOS DE DOCUMENTACIÓN
Materia:
Mercado.

Comentarios

La etnografía aporta en el mundo del marketing actual un foco de luz bien dirigido. Esto es, la etnografía alumbra las zonas muertas de la investigación y llega a la identificación de datos conductuales y simbólicos que son de difícil acceso para los profesionales del ramo, disminuyendo el nivel de incertidumbre con el que éstos tienen que tomar decisiones estratégicas cada día.

INDICE

Introducción: Qué aporta la etnografía al marketing y a la investigaciónComercial.- Campo de acción de la etnografía en investigación comercial.- Técnicas etnográficas básicas aplicadas en investigación comercial.- Modus operandi: aprendiendo a ser etnógrafos.- Nuevas técnicas etnográficas en investigación comercial.- En síntesis.-Fuentes de información.- Bibliografía.