INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. CONCEPTOS ESENCIALES, MALHOTRA, NARESH K., ISBN: 9786073235600

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MALHOTRA, NARESH K.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. CONCEPTOS ESENCIALES

978-607-32-3560-0 / 9786073235600

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Autor:
MALHOTRA, NARESH K.
Editorial:
PRENTICE HALL* (PEARSON)
Año:
2016
Lugar de edición:
MADRID
Colección:
UNIVERSIDAD
Materia:
Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distr

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Este libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental.

La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final.

El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.

Entre las características de este libro sobresalen las siguientes:
-Gran cantidad de ejemplos significativos e ilustrativos.
-Sólidos conceptos cualitativos que permiten desarrollar las habilidades cuantitativas necesarias con el uso de SPSS y Excel.
-Excelentes herramientas de aprendizaje como los ejemplos de la sección "La investigación práctica".
-Casos prácticos, detallados, con datos reales y cuestionarios para promover el pensamiento crítico.
-Diagramas, figuras y tablas que enriquecen el aprendizaje.