HERRAMIENTAS PARA DIMENSIONAR LOS MERCADOS: LA INVESTIGACION CUANTITATIVA, MERINO SANZ, MARÍA JESÚS, PINTADO BLANCO, TERESA, ISBN: 9788416462773

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MERINO SANZ, MARÍA JESÚS, PINTADO BLANCO, TERESA

HERRAMIENTAS PARA DIMENSIONAR LOS MERCADOS: LA INVESTIGACION CUANTITATIVA

978-84-16462-77-3 / 9788416462773

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Autores:
MERINO SANZ, MARÍA JESÚS, PINTADO BLANCO, TERESA
Editorial:
ESIC *Ž
Año:
2019
Lugar de edición:
POZUELO DE ALARCÓN
Colección:
NOTAS TÉCNICAS UNIVERSITARIAS
Materia:
Mercado.

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La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:

Longitudinales: en este caso se utiliza una única muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder analizar la evolución en el consumo.
Transversales: se obtiene la información necesaria de una vez, utilizando una sola muestra.
En este tipo de investigación, los datos son proporcionados por muestras seleccionadas de forma aleatoria siempre que sea posible, son representativas estadísticamente; además, los resultados también son tratados y analizados mediante técnicas estadísticas. La investigación cuantitativa se caracteriza por la objetividad y no se centra en la investigación de motivaciones ni actitudes.

ÍNDICE:

1. La investigación cuantitativa
3. El proceso de la investigación de mercados cuantitativa
4. El cuestionario
5. El muestreo en la investigación de mercados
6. Herramientas gratuitas para la investigación comercial
7. La ética en la investigación de mercados
8. La elección de un instituto de investigación
9. Bibliografía