INVESTIGACION DE MERCADOS EN ENTORNOS DIGITALES Y CONVENCIONALES, MERINO SANZ, MARÍA JESÚS, MONFORT DE BEDOYA, ABEL, VILLAVERDE HERNANDO, SILVIA, ISBN: 9788418415074

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MERINO SANZ, MARÍA JESÚS, MONFORT DE BEDOYA, ABEL, VILLAVERDE HERNANDO, SILVIA

INVESTIGACION DE MERCADOS EN ENTORNOS DIGITALES Y CONVENCIONALES

978-84-18415-07-4 / 9788418415074

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Autores:
MERINO SANZ, MARÍA JESÚS, MONFORT DE BEDOYA, ABEL, VILLAVERDE HERNANDO, SILVIA
Editorial:
ESIC *Ž
Año:
2020
Lugar de edición:
POZUELO DE ALARCÓN
Colección:
LIBROS PROFESIONALES DE EMPRESA
Materia:
Organización de mercados. Marketing. Ventas. Distr

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A través de estas páginas, se pretende exponer la investigación de mercados como una profesión basada en la búsqueda de información y tendencias, la gestión del conocimiento y la toma de decisiones. Una profesión apasionada, divertida y en continuo cambio, estrechamente ligada a otras disciplinas como marketing, ventas, experiencia de cliente, etc.

La investigación de mercados también ha sido partícipe del cambio tecnológico y la digitalización, por lo que este manual aporta las nuevas técnicas y metodologías digitales que enriquecen y complementan a la investigación tradicional.

El libro va dirigido a estudiantes, profesionales de la docencia y del sector de investigación de mercados que quieran iniciar su conocimiento y experiencia en esta materia.

Se divide en nueve capítulos, abordando en los dos primeros qué es y cómo se inicia una investigación de mercados. A continuación, se expone el desarrollo metodológico con especial dedicación al neuromarketing, para continuar con el diseño del cuestionario, muestreo y el análisis de la información. El último capítulo se destina a la elaboración de la presentación final o la ejecución de un cuadro de mandos.