MARCA Y COMUNICACIÓN EMPRESARIAL, MEDINA-AGUERREBERE, PABLO, ISBN: 9788490292716

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MEDINA-AGUERREBERE, PABLO

MARCA Y COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

978-84-9029-271-6 / 9788490292716

NO DISPONIBLE ACTUALMENTE

Autor:
MEDINA-AGUERREBERE, PABLO
Editorial:
UOC *
Año:
2013
Lugar de edición:
BARCELONA
Colección:
< Genérica >
Materia:
Mercado.

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¿Qué es una marca? ¿Qué impacto tiene en el funcionamiento de la organización? ¿Cómo se lleva a cabo la construcción colectiva de la marca? Estas son algunas de las preguntas a las que intenta responder este libro. A lo largo de las páginas, se propone un nuevo método de construcción de marca basado en potenciar su valor informativo a través de la comunicación institucional que establece la organización con el empleado, el directivo y el consumidor. El libro analiza el impacto de la información en la construcción colectiva de la marca entre una organización y sus diferentes públicos.