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Objetivos Identificar los elementos de un plan de marketing en internet y del diseño de una web comercial efectiva: - Conocer las bases y conceptos generales en los que se basa el marketing, teniendo presente su evolución. - Conocer las bases del marketing en internet, a partir de las cuales sea posible la creación de un plan de marketing de éxito. - Utilizar las herramientas básicas de promoción que son empleadas en el marketing online. - Analizar los elementos y factores que intervienen para que el diseño de una web comercial sea efectivo. Contenidos Conceptos básicos de marketing Introducción. Marketing: concepto y evolución. Elementos de mercado. Variables del marketing. Plan de marketing. Resumen. Marketing en internet Introducción. Plan de marketing digital. Producto. Precio. Distribución. Resumen. Promoción y herramientas promocionales en internet Introducción. La importancia de las herramientas promocionales en internet. Campaña de e-mail. Banner. Anuncios clasificados. Programas de asociados/afiliados. Buscadores. Autorrespondedores. Grupos de news. Boletín-e. Programas para la gestión de la relación con el cliente (CRM). Resumen. Diseño de una web comercial efectiva Introducción. Factores que influyen en la eficacia de una página web. Influencia del contenido en el diseño. Estilo narrativo. Tiempo de carga. Resumen.